Na zaufanie wyszukiwarki składa się cały zbiór czynników nad którymi masz kontrolę. Żaden z nich nie podnosi bezpośrednio rangi strony, lecz mają wpływ na poziom "zaufania" wyszukiwarki. A wyszukiwarki z kolei preferują strony zaufane przez co osiągają one lepsze pozycje w organicznych wynikach wyszukiwania (SERP-ach). Podstawowymi czynnikami mającymi wpływ na zaufanie wyszukiwarki są:

1) Wiek domeny

Im starsza domena tym większym zaufaniem obdarzają ją wyszukiwarki. Jeśli dodatkowo domena nie zmieniła właściciela to jej wartość jest jeszcze większa.

2) Ilość i jakość linków kierujących do strony oraz PageRank.

Jeśli wiele innych stron linkuje do Twojej strony to oznacza, że jest ona warta zaufania (to właśnie ilość linków kierujących do strony stanowi o jej link popularity). Przy czym jakość tych linków nie ma tu większego znaczenia, ponieważ nie masz wpływu na to kto i skąd linkuje do Twojej strony. Gdyby jakość linków miała wpływ na pozycję strony docelowej to bardzo łatwo byłoby zaszkodzić np konkurencji poprzez umieszczanie linków do nich np. na stronach ze złośliwym oprogramowaniem.

5) Marketing wirusowy i informacje prasowe.

Techniki te być może nie mają zbyt wiele wspólnego z pozycjonowaniem strony jednak nadal mogą się przyczynić do zdobywania linków. Jeśli masz jakieś ciekawe informacje - podziel się nimi. Wyślij notatkę prasową, posta na forum tematycznym, poinformuj o akcji promocyjnej lub zaoferuj kupon rabatowy. Większość z tych działań nie pociąga za sobą żadnych kosztów, lub są one naprawdę niewielkie a może przynieść efekty, których byś się nie spodziewał.

Nie lekceważ siły plotki... (o tym przeczytasz więcej w części poświęconej marketingowi szeptanemu).