Z końcem XX wieku ranking stron wyszukiwarki bazował głównie na zawartości strony. Jednak sytuacja uległa zmianie wraz z pojawieniem się Google, którego algorytmy bazowały na „link popularity” a nie tylko na zawartości strony (w tym tagu keywords). Tak więc im więcej linków prowadziło do witryny tym była ona popularniejsza i otrzymywała wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania.

Sama idea tego rozwiązania nie uległa od tego czasu znaczącym zmianom. Wartościowe strony są często linkowane więc ten czynnik jest nadal brany pod uwagę przy ustalaniu pozycji strony razem z zawartością (treścią) strony.

Przy ustalaniu pozycji strony w wynikach wyszukiwania brana jest pod uwagę nie tylko ilość linków ale również ich jakość oraz treść (anchor text). Dlatego też możliwe jest obecnie uzyskanie wysokiej pozycji nawet dla słowa nie występującego w treści strony (patrz akcja „kretyn”)